小报告：贺岁片何时再创票房神话

又是一年贺岁档，又是一次中国电影的扎堆亮相。与往年相比，羊年贺岁档出现了一些不寻常的现象：大导演、大明星、大投资的重量级影片，如《太平轮》、《一步之遥》等票房纷纷折戟，2014年12月累计票房只有25亿元人民币出头，而《智取威虎山》却能斩获超过8亿元票房，不禁让人啧啧称叹。一系列的数据和现象，似乎都在指向贺岁档的疲软和式微，让我们不禁发问：

前几年风生水起的贺岁档，如今的市场号召力上哪儿去了？

　　自《甲方乙方》诞生以来，国内贺岁片市场已走过16个年头。16年来，贺岁片数量不断增加，票房年年刷新，影片类型年年增长，档期也年年延长。国人与时代的集体记忆被一部部贺岁片所承载，无数佳片经典和常青偶像诞生于这一黄金档期，它的仪式性和艺术性同样受人瞩目，而它的任何一点变化都会成为人们饭桌上的话题。

　　所谓贺岁片，是由有“东方好莱坞”之称的香港传入内地的，是指在元旦、春节期间上映的电影。寻求欢乐和放松，是观众在逢年过节、尤其是春节期间普遍的心理需求，这决定了贺岁片形式多是娱乐性、消遣性较强的喜剧片和动作片。贺岁档只是一个档期，很多人将之误认为是一种类型的影片，统称贺岁片的叫法不准确。贺岁档并非舶来品，而是一个具有浓厚东方特色的概念，在国外被称作“圣诞假日档”，这个档期跟“暑期档”一样，都属于“黄金影院映期”。

　　今年贺岁档电商预售的“第一枪”，由淘宝网发起。从去年11月1日到11月11日，淘宝电影、阿里影业联合微博电影、新浪娱乐，抢先进行《一步之遥》、《智取威虎山3D》、《太平轮(上)》、《黄飞鸿之英雄有梦》等11部片子的电影票预售。“双11”把整个贺岁档预售提前之后，顺便把票价也压低了。每个预售码包含两张票，售价才19.9元。

　　一年一度的贺岁档已俨然成为一个凝聚人气、制造影片商业卖点的文化现象。影片的类型也从过去以喜庆、吉祥、团圆为主题的喜剧，发展到悬疑、枪战、科幻等多种类型剧并存的业态。从国内贺岁档电影市场来看，尽管不少影片取得了不俗成绩，但也有相当部分的影片票房并不理想，有的还沦为陪衬，就连一些精耕细作的影片也只能昙花一现。与往年锦上添花的那点儿变化相比，今年贺岁电影的巨大变化似乎令人窒息：既看不到各大名导之间的过招，也看不到熟悉的一线女星们争奇斗艳，甚至冯小刚也将过半精力奉献给春晚，更不要说表现稍有逊色的票房和电影总体质量。虽说，相较于前些年四五十部国产电影“围追堵截”，“贺岁列车”严重“超载”的盛况，今年的贺岁档显得多少有点冷清。不过，经过16年市场沉淀和洗礼的贺岁档电影市场正渐趋成熟理性。

　　毋庸置疑，贺岁档电影市场前景广阔，但市场容量毕竟有限，不可能让每一部影片风光无限，弄不好就会坠入“叫好不叫座”泥潭，贺岁电影获得成功绝不是靠贴上一个贺岁标签和狂轰滥炸做宣传那么简单。一方面，人们一直以为贺岁片市场是一个巨大的金矿，但遗憾的是，贺岁片仅仅以贺岁旗号或是贺岁愿望就能成功的时代早已不存在了。这一点，或许可以看作今年几大名导纷纷退出贺岁档期的重要背景。另一方面，如今贺岁片市场回归理性是正常的，无疑是中国电影走向成熟的表征，因为这意味着“国产电影步入了既过年又过日子的时代”。不论贺岁

片最终演变成什么形态，贺岁电影对催生国内电影市场的繁荣发展所作的贡献都不容小觑。

　　贺岁档是传统意义上市高票房季节，影视公司不会因为暂时的票房不理想而放弃贺岁档。一方面，贺岁档是国内电影一年一度最繁荣的档期，在有贺岁片以前，中国内地的电影市场还没有档期意识，正是基于贺岁片的推广，才引发中国电影行业的档期意识，贺岁档培育了电影行业的供需意识、发行意识、推广意识和档期意识；另一方面，贺岁档类似于春晚，从观众角度看，看贺岁片几乎成为不少观众的习惯。近两年经济形势低迷，所产生“口红效应”，反而是对影视传媒娱乐行业的利好信息。随着人们收入水平的提高，进影院看电影的消费习惯被更多人接受，确实是一种廉价、高效的发泄、解压方式。不少贺岁档电影不一定好看，但看电影作为一种比较价廉物美的主流消费方式，应该不会出现“贺岁档”消失的现象。