冠领吊扇机械控制声音很轻吗？

要我说，一个好的文案，不能只限于文案。

结语

广告是现代社会生活中必不可少的一部分，文案是广告设计的重要元素，不管人们是否愿意接受它，它都会经常出现在我们的生活中。

以我自己而言，也是一枚小文案入行，至今在广告公司11年。

全家就是你家（全家便利店）

我个人的广告体系，完全就是靠自己读书、思考、总结搭建出来的。

我进入广告业服务的第一个客户是鸿星尔克，所以最先搜集的是运动品牌广告。

起步，就与世界同步（广本）

专注您所关注（招行金葵花）

前所未有，因为之前所有（奔驰）

给我小心点（统一小心点拉面丸）

今天，我拿自己的亲身经历来跟各位说一说我是怎么提高自己的。

但大多数人说自己爱看电影，不过是每月去一到两次电影院而己。这叫什么爱看电影？

押字对仗型

2008年，我从省广离职到阳狮，彼时正赶上阳狮全球提出全新创作理念，并在全球各个办公室做培训、推广，听完阳狮亚太区CCO来中国区做的培训我内心惊呼：原来广告还可以这样做！

三、以理示人

想得到，做得到（NEC）

丰富自己，做个深度生活者

马上就好（台湾马英九竞选）

“脚踩加速器，发动机开始引吭高歌；轮胎与大地亲昵，与道路一起舞蹈；你在前进中体验着驾驶的乐趣，没有比这更完美的宝马了……”这是一篇宝马汽车的平面广告文案，通过简短的文字把人类的灵性注入汽车机械，融化了汽车钢铁的冰冷，同时宝马的个性也得到淋漓尽致的勾勒。让产品使人感动，这就是文案的艺术。

请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼、易听易记才是第一位的。

如何讲一个吸引人的故事，镜头如何拍摄，如何剪辑，场景如何布置，音乐如何选择，这些电影里学到的东西都是从事广告的硬知识。

远离掌声，聆听心声（水井坊）

文案的使命是形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。从某种意义上讲，好的广告文案应该像一柄“凶器”，能刺破消费者的钱袋。

谙知，未知的方向（奥迪）

第二步，关注行业前沿，建立知识体系

因为你总结的，才是真正属于你的方法。

例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。

听你的（快乐男声2013）

境界愈大，自视愈小（宝马）

读懂了互联网，对广告的认知也更深刻，写起文案来也更得心应手。

我以为，不管你从事哪一个行业。你都要关注这个行业的发展趋势，最前沿的思考和观点，以及这个行业里最优秀的公司、最优秀的人在谈论什么，在做什么。

建现在，见未来（建行香港）

简约而不简单（利郎）

四、以势服人

第三步，丰富自己，做个深度生活者

可能很多人会蹦出来说，我天天看广告啊！好，让我来告诉你什么叫看广告，什么叫搜集和分析广告。

做文案，一定要从生活中波取创造的智慧和养分，这样才能打通创意的任督二脉。

不敛锋芒，尽显光芒（奔驰GLK300）

药材好，药才好（仲景牌六味地黄丸）

没过几年，这个书单就在网上流传得到处都是。现在豆瓣上面，这个豆列被8762人收藏。百度一下，还能找到上万份盗版。

广告文案为产品而写下打动消费者内心。甚至打开消费者钱包的文字，它是广告内容的文字化表现。广告通过文案的影响力及图形元素的传达信息效果达到宣传目的。

按品牌分广告作品中的文案，有时还用来体现一个公司自身的文化。它有时可以强调广告所要传达的信息本身。雀巢咖啡有一句朗朗上口的经典口号“味道好极了”，宝马的广告文案是“最主要的驾驶机器”，“农夫山泉有点甜”，这种世俗化语言，都说得很好，所以出色的广告VI符号的确分外精彩。