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几年前，红罐王老吉与加多宝之间的商标之争，战火一度燃至绿盒王老吉，原因在于王老吉药业的合伙股东同兴药业与加多宝之间存在千丝万缕联系。为此，王老吉药业的经营一度受到拖累，业绩甚至陷入亏损。直到今年9月份，王老吉药业的股权纷争才真正尘埃落定，王老吉药业的身份从广药集团的合伙公司变为了广药集团的间接控股子公司。截至目前，广药集团旗下上市公司白云山目前持有王老吉药业96.0930%股权。

巧妙地变成故事的时间分割

在此次创新发展大会上，陈伟平也提到了红罐王老吉、绿盒王老吉凉茶不同的规划，其中，红罐王老吉聚焦礼品市场和即饮市场，要提升北方地区销量和市场占有率；绿盒王老吉将锁定家庭消费领域，打造成为超20亿元品种。

王老吉的品牌美学

有王老吉凉茶经销商对第一财经记者表示，如果王老吉凉茶产品单一化的话，久而久之也会陷入品牌老化问题，同时还要承担很高的运营成本，多品类的话资源如物流、渠道、推广费用等可以实现共享，由此也进一步降低运营费用。但饮料行业竞争激烈，要培育出新的大单品也并非容易之事。

而落到王老吉大健康公司与王老吉药业这两家公司层面之间，是否还会再做整合？此时还留有悬念。广药集团党委书记、董事长李楚源在接受第一财经记者采访时则表示，广药集团正在推进混改，王老吉大健康、王老吉药业也进入到第一批混改名单中。无论是资本，还是科研、商业模式等，都是接下来积极探讨的对象。

对二次元人物的描画同样灵动饱满

“鬼马精灵”周冬雨&“国民初恋”刘昊然

除了控费提价外，加速品类多元化，被王老吉视为是更为重要的一场战役。陈伟平也强调，王老吉在继续巩固凉茶市场份额的同时，五年内，在品类多元化上要实现突破。

在广药集团内部，目前经营王老吉凉茶品牌的有两家子公司，一家是王老吉大健康公司，主要运营的是红罐王老吉；另一家是王老吉药业，则运营的是绿盒王老吉。

而是二次元化的超级大IP，将四个故事一一铺陈于方寸之间：

▲插画来自潘虎包装设计实验室合作插画师黄晨光先生，黄先生广泛参与国内外项目合作，曾受邀为伦敦奥运会宣传片创造分镜绘画。

以“美学”表达“哲学”

生动夸张的表情包，是社交网络时代的流行符号，从“红罐之争”到为年轻人“自黑”的黑凉茶。

尽管，每个人心中的“萌点”各不相同，但“萌”是对人本性回归更深层次的情感诉求，我们希望以这种方式告诉消费者：保持一份童心，万物皆可萌。

凉茶巨头谋求新突围

在王老吉的创新发展大会上，王老吉大健康公司董事长徐文流在接受第一财经记者等采访时表示，公司要进行控费提价。“以前，我们与竞品在渠道上竞争到很激烈，这促成了大家销售费用居高不下，虽然表现在终端渠道上，产品价格可能没怎么变化，但批发价渠道是下滑的。我们已在减少了一些销售费用，其实就相当于变相提价了。随着产品成本、人工成本等不断在上涨，消费群体也在升级。我们正在考虑进行价格调整，提升品牌价值。”

萌趣可爱的Q版形象

我们以“萌”颠覆王老吉传统视觉体系，将包装以可视化符号来表达。它以超越性别、超越年龄、超越物种的可爱力量，重塑人与人及人与社会的互动关系，从而降低沟通戒备，减弱侵略性和竞争动机，营造对抗Z世代“丧文化”的快乐氛围。

形成了极为鲜明的反差萌

率先打响凉茶界视觉营销第一战

创作王老吉周年纪念款Q版插画的小易

在凉茶行业竞争中占上风的红罐王老吉，近年来收入持续在增长，但销售费用的增加反而在“吞噬”利润，如毛利率却有下滑趋势。据白云山今年半年报显示，红罐王老吉凉茶所在的大健康板块，毛利率较去年同期减少了3.71个百分点至37.46%。