导读:“民工漫”在中国的粉丝力量,通过《名侦探柯南》剧场版的引进得到了初步印证。从第一年的不到1000万票房,到第二年的接近3000万票房,通过2部电影的引进、宣发尝试,国内电影公司在逐渐理顺和日本版权方在合作、监修方面的细节,同时也在积极探索针对日本动漫爱好者的电影营销推广路径。《名侦探柯南》剧场版从2... |
“民工漫”在中国的粉丝力量,通过《名侦探柯南》剧场版的引进得到了初步印证。从第一年的不到1000万票房,到第二年的接近3000万票房,通过2部电影的引进、宣发尝试,国内电影公司在逐渐理顺和日本版权方在合作、监修方面的细节,同时也在积极探索针对日本动漫爱好者的电影营销推广路径。
《名侦探柯南》剧场版从2015年M19票房过8000万,到2016年M20猛降到3000万,首周末排片率仅为8%,显然不是这届粉丝不行,主要还是M20在中国市场营销推广不到位。
《18岁的天空》是一部校园青春偶像励志剧,由李济昌执导,王博编剧,保剑锋、倪景阳、李智楠、金莎主演。主要讲述嘉英中学校长熊伯决定,在应届高三开始分小班教学,为了让孩子们真正体会到素质教育,给孩子们带来的快乐,熊伯聘请了建成中学的老师古越涛。
ACGx在国内影院里目睹的女性粉丝齐聚影院观看M22这一幕,也证明了饱受国内死忠粉丝诟病的剧场版,同样在中国开拓出了一批以年轻女性为主的新粉丝,在电影市场不断自我更替带来新的看点和变化,这个IP距离“消耗粉丝情怀”还尚有一段距离。
2016年,一大批日本动画电影以批片的形式进入中国电影市场。除了《你的名字。》成为爆款,剧场版动画里仅有《火影忍者博人传》《航海王之黄金城》《哆啦A梦:新大雄的日本诞生》票房过亿元,其他剧场版动画的票房均在1000万-4000万,M20也仅仅过了3000万。
这部以91亿日元目前位列2018年日本电影票房榜第二的电影,不仅又一次将《名侦探柯南》剧场版的票房推向一个至高点,同时还因深度强化了片中配角安室透的“大众情人”标签,引发了一场衍生品热卖、再版断货的“安室效应”。
在日本市场,M22和前几部剧场版一样,轻推理,重动作,再加上故事主题政治正确,角色塑造迎合女性市场,这几大卖点让其再一次刷新了《名侦探柯南》剧场版的票房数据,目前看来在电影市场能打的“民工漫”就只有《名侦探柯南》了。明年以怪盗基德为主要登场角色的M23,显然会再次让女性观众疯狂。一个不卖腐、不够热血,每集都在死人的动漫作品,票房能够年年走高,数年稳坐日本本土电影票房前5的位置,这个IP背后的创作团队深谙日本电影市场。
热爱的动漫作品能够在国内大荧幕上映,这能带给粉丝极大的满足感。另一方面,2015年中国的动漫产业处于起步阶段,国内动漫爱好者的正版意识越来越强,也使得柯南的忠实粉丝愿意等待电影上映,去影院贡献票房支持。
根据《郁闷的少年侦探》一文里的描述,基美在2009年夏天买入M13后,立刻着手找人翻译台本,但是没有想到日方监修耗费了较长时间,加上国内的宣发活动开始得较晚,宣传的渠道也不是完全针对柯南粉丝。经过8次调档,M13最终在2010年1月上映后,获得900多万票房。
M19在国内上映的首周末,排片占比达约16%,开画3天获得了5770万票房,在一周内票房接近8000万,符合粉丝向剧场版动画在中国电影市场的票房走势。从排片占比来说,M19和2011年M15上映时的占比差距不大,但是2015年的全国影院荧幕数量已经达到了31627块,是2011年9200块的3.4倍。
正在上映中的M22,是华策影视直接找日方发行商TMS购入的国内放映权。M22在上映前一个月定档,而华策也为M22的宣传营销做了充分的准备。此次除了在线上线下进行营销外,华策还邀请到了剧场版导演立川让来华进行宣传,看得出华策对M22的营销铆足了劲。
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