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事实上，淘宝直播已经成为带动淘宝用户强劲增长的重要引擎。数据显示，在以直播为代表的内容化战略驱动下，淘宝连续五个季度用户增长超两千万。今年8月，淘宝新增用户同比增长88%，创下2013年淘宝“All in 无线”战略以来的最高点，带动淘宝2019Q2(2018年7月到9月)年度活跃用户突破6亿的里程碑。

阿里巴巴淘宝启动双12购物计划。淘宝官方称，今年双12以“人民的宝贝”为主题，设计包括特色会场、榜单会场等350个不同主题会场。时间定为12月1日开始至12日，整整12天。此外还将推出淘宝送达服务。

在全新的时代，商家正从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。内容生态的持续繁荣，让商家和消费者更好对接，也展现出阿里巴巴商业操作系统对商家和创作者强大的赋能效应。

目前，在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人，还有超过1000人紧随其后，轻松在淘宝直播上斩获了超过50万的粉丝。不仅如此，新人还在淘宝直播中不断涌现，开播仅一个月粉丝破万，开播一周不到，单场观看人数即达到十几万的新人们不断涌现。

双12期间，淘宝直播还将邀请明星、红人、PGC机构等为消费者带来直播内容，将首次上线“互动拼团”的新玩法，用户可以在直播间实时进入拼团页面进行拼团或参团，达到成团人数即可以更优惠的价格购买。

淘宝直播展现内容电商的巨大商业价值。给幂幂供货的女装商家表示，原本自己的品牌主要是线下的实体店供货为主，5月份的时候，通过一个契机接触到了淘宝直播。“第一次合作的时候，我们那一天的销售在5个小时就卖了50万的产品。”商家表示，自己当时非常吃惊，“实体店一个月的销售都不会有这么高！”淘宝直播凸显出阿里巴巴生态强大的商业力量。

直播只是淘宝内容化战略的一个缩影，其他内容创作者在淘宝平台也如鱼得水。早在2016年，淘宝平台就已经孕育出了一批单篇阅读量百万量级、月收入达百万人民币量级的内容创作者。而在过去一年时间里，超过160万内容创作者们已经从淘宝平台获得了超过30亿元的收入。在未来，包括主播、原创达人等内容生产者，还会继续帮助消费者发现需求，在淘宝上找到乐趣。

此外，今年双12淘宝还推出了全新服务——淘宝速达。上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳等八个城市的消费者，将率先享受淘宝速达服务，淘宝订单最快两小时送达。

一台手机就能创造单场百万的销售记录，这样的惊人数字却已经成为淘宝直播间的常态。创造这些商业奇迹的人，不是什么专业卖家或者模特，就是你我身边的普通人。

“大家都觉得30岁的女人是开始走下坡路的时候，在我眼里30岁正好是美丽与阅历结合的最佳年纪。”今年33岁的幂幂是一名3岁孩子的母亲。她原本是银行朝九晚五的白领，因为厌倦了这样日复一日的枯燥工作，生孩子后便转行淘宝直播。最多一次，她曾7小时卖货130多万。如今，幂幂一场直播提成超过之前一年工资。

除了相貌姣好的美女主播，一些大码、男士美妆等特色主播也在淘宝直播上遍地开花，展现淘宝市场的丰富和多元。多肉晶宝，是一名大码女装主播，9月份接触淘宝直播，一个月内粉丝增长17000人，轻松成为万人迷,开播不到20天，单场直播观看人数突破20000人。

淘宝双12负责人闻仲介绍，12月12日0点-1点，被称为“黄金一小时”，活动商品将会以低至3折起的价格限时秒杀，消费者可享受折上折。