导读:从2015年开始,微博就进入到了流量和商业化收入同驱并进、双升双高的轨道上。2016年底,微博月活跃用户全年净增长7700万,增至3.13亿。2016年,微博全年总营收同比增长45%,达43.83亿元人民币,全年净利润大幅增长180%。从“舆论场”变身“商场”彼时,尽管微博公布的注册用户数据还在上升... |
从2015年开始,微博就进入到了流量和商业化收入同驱并进、双升双高的轨道上。2016年底,微博月活跃用户全年净增长7700万,增至3.13亿。2016年,微博全年总营收同比增长45%,达43.83亿元人民币,全年净利润大幅增长180%。
从“舆论场”变身“商场”
彼时,尽管微博公布的注册用户数据还在上升,但增速已经开始放缓,也一直延续着亏损的态势。财报数据显示,2014年归属于微博普通股股东的净亏损为6340万美元,较上一年度增亏66%。
新浪为什么要这么“作死”,冒着用户流失、股价下跌的风险,也要跟崔永元过不去?
新浪微博的水离开了影视明星的鱼,就会失色。所以新浪微博无论如何也要维护好这众多明星,否则其娱乐营销的帝国就将坍塌。而崔永元,则无疑是新浪微博娱乐营销大计的破坏者。
国家网信办有关负责人呼吁,自媒体的清理整治和规范有序发展需要全社会共同参与,欢迎广大网民、媒体和社会各界监督,欢迎向各级违法和不良信息举报中心和相关主管部门举报信箱举报,共同维护网络传播秩序,营造风清气正、积极向上、健康有序的网络空间。
崔永元和新浪微博的恩怨,可以说是来之已久。自带超级流量的崔永元,在新浪微博里却很难进入热门。限制评论,限制转发,限制上热搜,禁止直播,所有能限制微博用户的手段,新浪都用上了。
同时,新浪微博也充分挖掘了娱乐明星和粉丝经济的潜力,话题重心从时政热点,专向明星八卦。
2014年10月22日,陈彤离职,标志着新浪微博的陈彤时代已经过去。在新任总编辑王高飞的主导下,新浪微博开始转型。
微博的加快变现,引起了越来越多用户的反感。很多人吐槽,现在的微博已经越来越像一个网红的广告营销平台。信息流的非时间序列排列、花钱买广告位式的广告植入、转发评论区的合并以及多如牛毛的营销软文、段子鸡汤,让微博的用户体验越来越差。
2013年9月,第三方社交数据评测机构知微指出:新浪微博活跃度在2012年中期到达顶峰后,出现了快速下滑,降至2011年初的水平。
流量明星是微博中最有影响力和号召力的人。《微博的娱乐突围战》一文表示,目前在微博上共有五千多个明星,粉丝过千万的有260多个,过百万的有1600多个。明星们的微博转发少则几万,多则几百万甚至上千万。光是范丞丞晒在微博上的两张自拍照,就引起了8万多用户付费,几个小时狂赚480万。
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