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与影视剧所具有的作品艺术性相比，影视衍生品主要体现的是产品的商业性，即衍生品的目的是通过商业化运用获得经济效益，在艺术性上无法与影视作品同日而语。影视作品虽然也要通过票房收视等方式盈利，但其艺术性及作品特性更加明显，属于文化艺术领域的创作行为。而影视衍生品则是利用影视作品中具有热度的元素开发商品，要考重点虑和衡量商品的商业价值。

3.影视衍生品与影视作品宣传发行的关系

（四）赔偿力度不够

影视衍生品维权主体多样化产生的原因如下：

美国的衍生品市场发展相对成熟，是影视行业中不容小觑的收入来源。在美国的电影行业中，动画、科幻、魔幻等类型作品的收入只有30%至40%来自票房，其余都来自电影衍生消费品授权和主题公园等版权运营。2017年业内发布的一份《全球衍生品收入TOP10电影》的榜单中，迪士尼凭借“10进6”的绝对优势占尽风头。位居榜单前三的《星球大战》《赛车总动员》《玩具总动员》也无一例外，均由迪士尼出品。单是一部《星球大战》就从1977年拍到2018年，截止目前10部电影在全球获得了64.9亿的票房，而衍生品的收入更是达到320亿美元。可见，在影视衍生品行业中，迪士尼绝对算得上是一位元老级的大咖。

影视衍生品的价值实现过程，是蕴含在影视中的具有市场价值的特定知识产权与相关产品结合后，将知识产权商品化的过程，因此也就相应产生了商品化权的概念。有人认为，影视衍生品的权利内核就是商品化权，其价值实现的权利脉络就是权利人通过自己或授权他人使用商品化权，制造、使用、销售特定权利商品进而获利的过程。

虽然针对影视衍生品侵权有诸多维权路径，但维权的成本和代价还是相对较高的，且赔偿金额通常并不足以弥补实际的商业利益损失。因此，针对影视作品的相关权利人而言，在影视衍生品开发方面，应当变被动为主动，应当在制作影视作品的同时就做好影视衍生品开发的整体规划和布局，选择有利于自身的经营或授权模式，这样才不至于令影视作品的衍生利益流失或受损。

而到最后应援会也只是发个声明道歉了事，对于真正的背后故事也没有表明处理。

3、在有关著作权各项权利进行分割的约定中，通常权利主体会根据著作权的相关权项或者商业使用的需要对相关权利的归属进行约定，但针对影视作品的衍生开发，很难归属于哪一类著作权的权项，如果相关权利人在前期授权或合作过程中未对衍生开发权利归属进行充分考虑或者进行明确约定的，日后可能会产生认识的分歧，从而容易产生权利主体不明或不清晰的现象。另外，如果版权方将影视衍生整体授权给其他公司或者与其他公司合作开发衍生品的，在面对衍生品侵权的情况下，由谁来维权，维权后的收益归属等也是一个现实的问题。还有一种情况是，享有作品版权的一方并不享有衍生品开发的权利，因此也无法对外进行授权开发。例如在（2017）粤民申6078号广州百逸动漫科技有限公司（以下简称百逸公司）、汕头市澄海区锦江玩具实业有限公司（以下简称锦江公司）著作权合同纠纷案中，就存在无权授权衍生开发但仍对外授权的情形，在百逸公司与锦江公司签订涉案《斗龙战士2》形象许可使用合同之前，百逸公司与另一版权方广州灵动创想文化科技有限公司（以下简称灵动公司）签订的《斗龙战士2》合作协议中，只是约定百逸公司享有该合作项目的所有知识产权，但是针对合作项目中的玩具衍生产品的开发、生产、销售的独占性权利约定由灵动公司享有，百逸公司仅能向灵动公司收取玩具授权费。据此，百逸公司虽然享有《斗龙战士2》的著作权，但是并不享有《斗龙战士2》玩具衍生产品的开发、生产和销售权利。因此也无权将该部分权利授权给锦江公司。

可惜的是，就算这样“用心”也还是没办法洗脱账目不对的“罪名”。

影视衍生品的销售通常是在影视作品的宣发阶段，有些影视衍生品的开发和使用会成为宣传发行的手段或道具，利用影视衍生品烘托影视作品氛围，扩大影视作品的影响，通常也会成为发行单位常用的一种方式。但成熟的衍生品开发通常会在影视制作阶段就做相应的筹备和计划，从而可以配合上影视作品播映和宣传发行的节奏。

甚至有不少网友们表示，躲过了魏姐的快人快语和如懿的“步步惊心”却一头栽倒在邓伦的小胖手里。

[8]资料来源于中国裁判文书网，最后访问时间：2018-07-06。

但商品化权并非法定的权项，单纯以商品化权主张保护对于权利人而言显然缺乏足够的法律依据支撑，故以商品化权的角度寻求对影视衍生利益的保护尚存在立法的空白，保护力度不足。