[孟尧在《银饰》]孟尧在《银饰》中_曼古银MGS：在中国沉淀十年致力打造银饰文化王国

　994人浏览　0人评论来源：网络　　发布时间：2015-11-17 9:58:42

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（赢商网报道）MGS曼古银，取其品牌发源地——银饰之都泰国“曼谷”的谐音，一款款创新与古典兼具，奢华与个性俱得的珠宝在巧妙的构思和精湛的手工之下呈现在我们眼前。

经过十年沉淀，MGS曼古银从深圳金光华广场第一家门店，发展为如今遍布于我国一、二线城市的将近300家直营店、加盟店。一路风雨，MGS曼古银始终深知消费者的心理，以“坚守百年手作工艺”的“不变”，应对不断变化的时尚和审美需求。

坚持风格，做到极致

泰国素有“银都”的美誉，1867年，暹罗（1949年之前泰国称作暹罗）王子Chulalongkorn作为MGS曼古银的创始人，打造一组雕刻着“屋顶”标志的不朽之作。在随后的一百多年时间里，MGS曼古银以令人惊羡的不凡气度，成为身份、地位的象征，在泰国王室贵族中盛行不衰。

20世纪70年代，泰国知名首饰设计师Ponsana对MGS曼古银进行革新，将MGS曼古银的品牌风格由高贵、奢华推向典雅、复古、时尚，逐渐演绎出奢华宝石、回归自然等系列。从此，MGS不再为皇室独享，而成为追求时尚的人群可以随心选择的银饰品牌。

凭着对泰国银饰从了解到喜爱而萌发的兴趣,广州银曼古贸易有限公司CEO Vivian（朱芙蓉）女士在2005年将MGS带到中国，取“曼谷”谐音，将中文命名为“曼古银”，并于广州花都设立了银饰工业园，由来自MGS泰国的团队亲自教授银饰制作工艺，务求原汁原味地把源自泰国皇室贵族的银饰质量带给中国的消费者。

MGS曼古银 CEOVivian（朱芙蓉）

MGS曼古银坚持以符合国际标准的S925纯银，即银含量达到千分之九百二十五的纯银锻造珠宝，并通过烧蓝、人工抛光等工艺形成泰银特有的做旧色泽，在保持了银“健康金属”的特性之余，也让MGS曼古银珠宝带有独特的复古韵味。

MGS曼古银定位为轻奢珠宝，除了坚持银质的复古调性，晶莹剔透的水晶宝石、华美绚丽的羽毛、狂野霸气的蛇皮、闪耀独特光泽的贝壳也能与泰银相映成辉。以多层透视工艺，将珍贵材质与水晶组合，独创突破性的水晶透视叠镶工艺，技术精湛，追求极致璀璨。

精准把握，引领消费潮流

MGS曼古银延续至今，一直传承着 “自主、自然、自由”的理念，跳脱珠宝首饰传统的消费观念,重视发挥珠宝首饰与服装搭配的功能，让消费者在每个场合，都能展现个性。

在设计上，设计团队以东西方文化为基石，糅和古典与时尚，在保持品牌复古轻奢基因的基础上，发挥天马行空的创意，从款式到文案，每一个系列都在为消费者叙述着它们各自的故事。

除了把佛、象、兰花、莲花、泰式建筑等“泰国”元素融入设计，团队还擅长结合时下热点事件，在每月、每季度，和每个重要节日，MGS曼古银都能利用自然形成的材质和高超的工艺，为消费者呈现兼具艺术性和时代感的款式。

用顶级艺术鉴赏能力赏量生活，和谐、古典与时尚，融合在每一件MGS曼古银的设计中。

抓住商机，致力打造银饰文化王国

走进MGS曼古银天河城（相关干货）广场旗舰店，马上能感受到浓浓的泰国风情，大象浮雕、佛像、金黄色调的布置和灯光，无处不透露着曼古银打造的“泰式奢华”。

时尚的Vivian有着精明的商业思维，在她看来，时尚产业的发展和进步，都与商业化密不可分，所以在2005年第一家门店落户深圳之时，她就想到以纯泰国的装修风格吸引消费者进店了解这个新品牌:“作为一个新品牌，如何在众多店铺中脱颖而出，我认为首先还是引起消费者的好奇，让他们进店，再让他们深入了解我们的品牌。”

清晰的品牌定位和发展方向，是Vivian带MGS曼古银走过十年风雨路的有力保证。今年8月，MGS曼古银将进行第四代门店形象升级，开设“MGS”银饰创意概念生活馆，以更开放、更自在和更强的体验感吸引时尚人群对银饰文化更全方位的了解。

Vivian对泰国的感情十分深厚，除了把泰银带到中国，MGS曼古银同时也肩负起将泰国文化发扬光大的重任。在广州花都珠宝小镇中，有着一个体验泰文化饕餮的曼古园，在这里，游客不仅可以享受到身临其境的“泰国游”，更可以欣赏到MGS曼古银的传世经典作品，了解和深入挖掘品牌所推崇的泰银文化发展史及其价值。

位于广州花都区的曼古园

瑞象金壁、水榭长廊，流连其中，仿佛置身于热带风情的东南亚异域。谈到建立园区的初衷，Vivian只是淡淡地笑言自己喜欢泰国文化，希望把银饰文化与旅游相结合。

脚踏实地，厚积薄发

从创立品牌至今的十年时间，Vivian对渠道选择有着严格的把控，“因为MGS曼古银品牌定位于高端轻奢，所以对卖场的挑选非常严格，与此同时，一线商场对于所进驻的品牌非常挑剔。所以商场坪效和消费者购买力，会成为我们店铺选址的重要考虑因素，但直营店必需进驻在一线城市成熟商圈。”Vivian说。

但坚持进驻成熟商圈，不代表MGS曼古银放弃其他发展渠道，如今，品牌将近300家加盟店经营于华南、华东和华北的部分二线城市，不同区域的货品结构也会根据该区域的消费群体需求相应调整，做到因地制宜。

随着线上销售的普及，MGS曼古银也开始触及线上业务。谈及如何防止陷入过度依赖线上销售时，CEO朱芙蓉（Vivian）女士表示：“我们希望能做好线上线下的相互引流，电商渠道只是为了顾客更方便地挑选产品，更全面的了解品牌背景。我们会把销量高的款式放到线上供顾客欣赏，但在实体店，顾客可以亲自试戴，而且最新的款式也会首先在门店出售。”

未来，MGS曼古银将精准定位新媒体和优质纸媒，加大品牌宣传力度。在坚持“做全国最好的银饰品牌”目标的同时，与资本市场上其他优秀的品牌合作，实现资源整合。

MGS曼古银的优势在于设计灵活应变和善于了解消费者的需求，能够根据不同国家地区的文化，做到入乡随俗。凭借深厚的品牌文化底蕴，MGS曼古银有信心提升到和国际银饰品牌竞争的行列。