[徐达内微博]徐达内新浪微博_徐达内：当我们谈论新媒体时

橙色视点 徐达内:朋友圈卖面膜没什么前途

精彩内容：

新榜是一个新媒体服务平台，综合评估微信、微博以及其它移动互联网渠道的新媒体运营情况，提供服务如广告对接等

在创业基金会主办的2015全球创业周中国站新媒体创业孵化论坛分会场上，新榜CEO徐达内分享了他对于新媒体的一些观点。

什么是新媒体

首先，徐达内开玩笑说新榜就是琅琊榜，每个时代都有属于自己时代的新媒体，在琅琊榜里面：飞鸽传书算新媒体；到后来，在伪装者里，电台是新媒体；现在，去关注各种微博、微信才算自媒体。

那么什么是当代新媒体呢？徐达内认为，在移动互联网时代，新媒体的最重要的特征是他的成本结构发生了变化，做新媒体成本模式降低很多。

现在，媒体都是大规模工业化生产出来的，过去生产新闻，要读新闻系、去报社、电台工作，生产成本很高；现在买个相机就能拍视频、买个手机就是自媒体，大规模工业化生产大大的降低了生产成本，未来一段时间内趋势不会改变。

关于下一个风口，徐达内人为做微信很难，下一个风口有可能会到来，徐达内认为类似“17”的、面向直播的产品中会有超级入口跑出来。

被誉为超级入口的新媒体有哪几类

徐达内认为，超级入口有利也有弊，超级入口带来大量流量、关注，但同时也把自己给裹挟了。

现在典型的超级入口有“两微一端”：包括微博、微信、今日头条。今日头条在2、3线城市覆盖率明显大于1线城市，相对应的微信的普及率和使用率在1线城市明显高于2、3线城市。小城市的年轻人微信朋友圈没有多少人，内容消费只能靠今日头条，这是超级入口。

关于四大玩家，包括：政务、企业、媒体机构、自媒体，逻辑不一样，微信为什么在过去一两年内那么受到欢迎，是因为自己不做分发。以前的媒体渠道，想要获取好的位置和流量、甚至收入，需要写专栏、要跟编辑搞好关系，才能发出来、登出来、推荐到首页。而微信的粉丝则是你挣来的粉丝，微信没有首页、不做分发，相对公平很多。

过去两年，自媒体发生的改变

在过去的几年中，越来越多的社会主体很轻易地便拥有了媒介属性，开始做各式各样的自媒体。

自媒体的定义和属性也发生了变化：之前，一个人写的就是自媒体；现在，自媒体更多的不再是定义一个人去组织化，更多是民间媒体、社群媒体的概念。

除此之外，音频、视频也是很好的自媒体展现形式。

据徐达内介绍，自媒体是过去两年网生内容中最有活力的创作，去年微信94个活跃账户只有5个是传统媒体，而且他们也在经历着业余走向专业、ugc走向pgc、个人走向团队化、机构化的过程。

自媒体的特征

关于自媒体的一组数据：

超过70%自媒体有变现意愿，20%有变现行为；

抽样调查显示，97.3%月收入不超过3000元；

2/8定律：在自媒体这里是0.2/99.8定律；

商业模式以广告、软文为主；

2015年是自媒体投资元年，有1500万公众号，对应5亿活跃用户，平均40、50个用户就有一个公众号，远远地供大于求；

9月份统计：总活跃度有下降，过去半年处于瓶颈期，以微信为代表的新媒体还需要新突破；

新媒体存在的不足

难以持续的产出高品质内容：越来越多内容团队加入到这一红海中；

行业生态：马太效应严重，产权、版权问题提上议程；

盈利模式脆弱，网络营销效果很差，微信公众号做转化效果很差，不到万分之一、用户画像很模糊、用户数据全部掌握在腾讯后台；

社群电商刚刚起步，也在探索中；

商业模式只有原生广告、软文；

内容同质化非常严重：抄袭、模仿很多。

内容创业的春天来了吗？

第一，内容创业是最小试错成本的介入，严格来讲，内容消费也是高频需求，有一种说法是：APP是理科生用来创业的，公众号是文科生用来创业的。所以，以微信公众号为代表的内容创业是成本很低的。

第二，选好自己的内容价值

最后，徐达内表示，渠道、容器是新媒体最重要的两个概念，过去做媒体只是做渠道，现在则是注重信息流、用户，注重打造容器将用户留存下来做社群。传统行业是从物到人，形成社群之后，则是从人到物，媒体的渠道成本将会大大降低。

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