[芙蓉锦电视剧全集播放]芙蓉锦电视剧全集_网剧那么火，卫视你怕了吗？

　505人浏览　0人评论来源：网络　　发布时间：2015-12-9 15:15:02

《芙蓉锦》录制版03

精彩内容：

作为成功引起广告商注意的“网剧始祖”，火爆于优酷平台的《万万没想到》第一季，在两年的时间内，总播放达到8.3亿次；号称“每集成本500万元”的“超级网剧”——《盗墓笔记》，开放会员购买观看后五分钟内，《盗墓笔记》收到播放请求1.6亿次，直接导致爱奇艺服务器宕机；爱奇艺最新上线的网剧《蜀山战纪》，12小时内超过380万会员在线观看，同时在线观看人数、付费会员观看流量等表现均远超《盗墓笔记》全集上线会员当天数据，突破了历史最高纪录。

以上三部网剧，在数据方面的表现堪称网络视频内容的成功范例。而伴随着一部部网剧的成功，电视剧的收视却出现了整体下滑。根据央视索福瑞对比数据显示，2015年上半年省级卫视晚间时段所播出的电视剧中，平均收视率破1的只有15部。这一表现恰好与省级卫视间综艺大战的火热景象形成了强烈反差。

一方面综艺节目越来越被视为卫视招商的第一实力体现，另一方面网剧的火热发展也逐渐吸引到广告主们的注意。如此说来，省级卫视们的电视剧还怎么玩？

其实，要讨论这个问题还得从看待省级卫视的属性来入手。

当前省级卫视之间的格局形成了相对稳定的状态，除了能够独立进行优质内容生产的个别省级卫视之外，其他卫视仍然是以渠道为体现的播出平台。又由于IP大剧的竞争愈来愈激烈，在抢夺热门综艺之外，一般省级卫视恐难以拨出“余力”继续进行热门大剧的争夺。

其实，面临这样一种尴尬境遇的省级卫视们，反倒可以在网剧的成功中找到一点借鉴之处。

通过各种数据和分析，我们可以发现，当前网剧所吸引到的大部分都是年轻受众，这是因为网剧在内容表现上的特征准确对应了年轻受众的“胃口”。同时，网络视频的播放形式也更符合年轻人的收看习惯。

那么类比于网剧，电视剧的各项特征是否也能准确对应某一部分受众呢？

事实上，在通过热门综艺进行全国收视的争夺之前，省级卫视们已经经历过一段长期用同类型电视剧来划分电视剧收视市场的阶段——在借助综艺打响卫视“品牌”的同时，长期播放青春偶像剧的芒果台就通过电视剧内容笼络了一大批稳定受众。与此同时，以河南卫视、山东卫视为代表的一类省级卫视以主旋律电视剧准确对应了本地观众胃口，某种程度上为自身争取更高的全国稳定收视打下了基础。

反思网剧的成功，我们不应该忽视其在内容表现上的特异性。不论是网剧也好，电视剧也罢，这样一种以艺术表现形式为主体的内容，始终要考虑的是作为受众的“人”。即便是最热门的电视剧，也不能受到所有观众的喜欢。因此，这也给了作为播放平台的省级卫视们一个关键性思考——你要用什么样的内容去吸引什么样的人？

当广告主们面对稳定的市场思考如何破局时，很多人都会选择深度挖掘消费者需求，进一步细分市场。而这一经验，对于面临发展困境的省级卫视们，同样有效。

在综艺大战逐渐白热化，节目本质模式上难有突破的趋势下，热门电视剧的发展也出现了一定的同质化。针对于这一现象，省级卫视在电视剧策略上不妨“思同求异”，参考以本地观众为目标巩固收视基础的地方卫视代表，通过长期的有目的的电视剧“经营策略”，形成稳定的收视群体，真正达到“特征性内容立台”的目标。

从这一思路出发，或许比倾全台之力只为一档热门综艺或是IP大剧更划得来。毕竟从广告主的角度来看，在能够形成稳定收视的播出平台进行长期投放，有时候比单季的综艺节目冠名更有吸引力。因为热门冠名地点太高，而比起冠名首季综艺的风险和投入来说，冠名卫视晚间剧场的性价比还是比较高的。

网剧那么火，然而它也只是吸引了年轻人群。作为长期的内容播出平台，省级卫视们面对的是更广阔的人群。或许主动放弃某一部分人群的收视是一件难事，但如果不明确自己的目标，也许未来连自己现在拥有的也将要失去。

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