[易凯资本ceo王冉]易凯资本王正云_1500亿美元AR+VR市场待挖掘！谁是VR领域的苹果

20091107中国经营者专访易凯资本CEO王冉

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早在上世纪末，就有美国学者大胆预测，在21世纪，历史学家可能需要书写一部虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）的历史。

现在看来，历史学家们恐怕必须要做好最后的准备了，因为VR时代的大幕已经拉开。易凯资本CEO王冉甚至相信：“如果说未来五到十年有什么东西能够像Uber颠覆全球出租车行业一样颠覆全球娱乐产业，我认为就是VR这个东西。”

上图是日本H2L公司开发的可让用户在虚拟现实环境中获得触觉的游戏控制器，设备的名称叫做UnlimitedHand。将设备戴在手臂上，便可实现手臂动作和游戏世界的同步，并实时给到用户相应的触觉反馈。据说这是世界首款具有此功能的设备。

大家大可不必羡慕日本的玩家，其实，VR离我们一点也不远。就在昨天，一场名为“VR Here|虚拟现实引爆日”的发布会在京城点燃了众多VR爱好者的热情。这场发布会的主角，是在A股市场被称作“妖股”的暴风科技。会上，暴风魔镜推出虚拟现实一体机“魔王”和“暴风魔镜4”两款硬件产品。

不过，在暴风魔镜新品上市之际，暴风科技因停牌并未有惊艳的表现，但水晶光电、顺网科技、歌尔声学等相关概念股当天一度涨停。

自去年9月发布第一代产品到今年10月，暴风魔镜忠实用户已超过40万。接下来，暴风魔镜要做的还有很多：他们将会全面开展与各领域的深度合作，还会在全国主要城市设立两万家暴风魔镜线下体验店。暴风魔镜CEO黄晓杰更是高声宣言，从现在起至2016年底，未来一年暴风魔镜的目标是三个1000万：“推动中国VR用户达到1000万；每月给游戏合作伙伴分成达到1000万；每月给内容合作伙伴分成达到1000万”。

王冉曾说，暴风科技之所以在A股市场成为“妖股”，很大程度上是因为他们的VR概念。暴风魔镜是暴风科技的参股子公司，在今年4月完成了首轮融资，融资金额1000万美元，本轮投资方为华谊兄弟、天音、爱施德、松禾资本。融资之后，暴风魔镜的估值超3亿元人民币。

毫无疑问，VR行业不仅仅是想象空间巨大，它的市场规模也超乎我们的预想。数码资本（Digi-Capital）发布的最新数据显示，到2020年，全球增强现实(AR)与虚拟现实(VR)市场规模将达到1500亿美元。有人说这是一片新的有待开发的蓝海，但更多的人相信，这里已经成为一片红海。

毕竟，众多业界人士预言，2016年很可能成为VR商业化开始的元年。

VR成新的风口，巨头公司争做“会飞的猪”

VR到底是个什么鬼？小官带你感受一下VR的魔性。

VR，是利用运算平台模拟产生三维的虚拟世界，让人的视觉、听觉、触觉等感官模拟真实世界的感受，好像“掉”进了一个虚拟的世界之中。举个栗子，如果用VR设备看电影，你可以选择进入电影情境：和杰克船长一起在加勒比海乘风破浪，或者和汤姆克鲁斯去迪拜接受不可能完成的任务。当然，如果你只想安安静静地看一部电影，那就坐在VR设备为你创造的虚拟电影包厢中，邀请远在异乡家人、恋人、朋友和你一起观看。除了电影，VR可以发挥的领域多了去了，游戏、演唱会、体育比赛、新闻现场，甚至教育、医疗、电商、城市规划……绝对超乎你的想象。

VR还有个近亲，叫做AR（Augmented Reality Technique），即“增强现实技术”。简单来说，就是让你看到现实中不存在的物体和现实世界融合在一起的图像并与其交互。

这是之前风靡网络的一张图片，一头鲸鱼从篮球场的地板中一跃而出。这头并不存在的鲸鱼的缔造者，是一家成立4年的增强现实公司——Magic Leap。去年，这家公司获得了谷歌领头的5.42亿美元的投资。有媒体报道Magic Leap即将完成新一轮10亿美元的融资，公司投后估值将超过45亿美元。更有消息称，Magic Leap有望获得阿里巴巴的2亿美元融资。而业界也将它看作是微软HoloLens的强劲对手。

没错，这一新的技术革命怎么可能没有微软的身影。今年初Windows 10预览版发布会上，微软就推出了HoloLens全息影像头盔。微软甚至与高大上的NASA（美国国家航空航天局）在加州理工学院的喷气推进实验室合作，共同开发全息影像技术。美国市场研究公司Forrester的分析师认为，微软HoloLens有可能像2007年苹果推出iPhone一样，成为一项里程碑式的技术。

不仅是微软，包括谷歌、索尼、苹果、三星等巨头公司都纷纷将目光瞄准了VR和AR。但是小官要提另一家公司——Oculus（欧克拉斯），因为这是一家受全球瞩目的VR公司，被称作VR领域的领头羊。而这家公司的创始人Palmer Luckey（帕尔默·拉奇），是一个92年出生的天才少年。对，就是下图这个登上《时代周刊》封面的小胖子。

去年，Oculus被Facebook以20亿美元收购，其中包括4亿美元的现金，以及2.31亿股Facebook普通股票。于是，这位90后就成了美国硅谷亿万富翁俱乐部里年龄最小的新成员。Facebook CEO马克·扎克伯格曾充满信心地认为：“移动是当前的平台。目前，我们也开始为属于明天的平台做准备。Oculus有机会开发有史以来最具社交性的平台，改变我们工作、游戏和通信的方式。”

除了在硬件上的竞争，各家公司也将触角伸向了VR内容制作上。毕竟，VR行业的硬件与其他硬件不同的是，没有内容的支撑，这只是一款摆设。刚才提及的Oculus在今年初宣布，已组建Oculus Story Studio，致力于创作虚拟现实版电影，并在今年的圣丹斯独立电影节上，公映了他们的虚拟现实电影作品Lost（《迷失》）。今年9月，迪士尼宣布战略投资Jaunt，意味着好莱坞再一次向虚拟现实领域抛出橄榄枝。Jaunt此轮融资获得了6500万美元的投资，参投的公司还包括黎叔（黎瑞刚）领导的华人文化产业投资基金（China Media Capital）。除了电影，电视、游戏等内容产业也不断与VR技术公司牵手。

毋庸置疑的是，VR注定将重新改写电影电视等图像文化的未来。早在今年初，就有业内人士宣称，电影即将开启虚拟现实的新篇章，它能带给观众远比3D建模、4D电影更加真实的感受。

但是目前，专属VR的内容十分缺乏，还没有出现行业标杆级别的作品获得市场和用户的认可。想当年，一部《阿凡达》让大家见识了3D电影厉害，但VR行业在很多人心中仍是一个遥不可及的“概念”。相比硬件的迅猛发展，内容成为了VR行业的短板。

中国VR不甘落后，谁是下一个行业颠覆者

看着各大巨头公司在VR领域呼风唤雨，好生羡慕。但这一次，我们跟上了VR热潮，没有掉队。除了小官开篇讲到的暴风科技，小米、乐视等公司也在研发自己的VR产品，此外还有蚁视、灵镜等专注于VR、AR领域的公司。之前有媒体报道，目前国内开发VR设备的厂商已经多达90多家。

内容方面，国内电影人也积极行动了起来。追光动画的三维动画电影《小门神》在今年3月推出了VR预告片。米粒影业不久前也推出了旗下作品《三只小猪与神灯》的VR片段。

资本市场也跃跃欲试。除了刚才说到了黎叔的CMC参投了Jaunt，奥飞日前也宣布，将以B轮领投方式对从事动作捕捉相关技术开发及应用的北京诺亦腾科技有限公司进行投资，双方后续将在多个业务领域共同进行拓展，包括眼下热门的内容与虚拟现实技术融合。

就在昨天，暴风魔镜董事长冯鑫信心满满地表示：“当前，全球VR产业的发展进行得如火如荼，随着资本、媒体等社会各界关注度的提升，中国VR产业也必将再上一个新台阶。”

不过，国内的AR、VR市场尚处于萌芽阶段，行业准入门槛较高。目前，还没有一家公司的产品能达到行业标杆的水准，硬件产品趋向概念化，内容生产也只处于试水阶段。诺亦腾公司联合创始人戴若犁曾这样评价行业现状：“目前中国VR圈处于一个方向迷茫的时期。”去年一年VR行业的消费者从3%激增到33%，“没办法忽略，创业团队都在躁动。”对于这个新潮流来说，真正重要的东西暂时还没有出现。

但迷雾之中往往隐藏着通往光明的道路。就好比2008年，躺在钱上的诺基亚还在和人畅聊把手机作为人体器官的延伸，然而几个月后，3G版iPhone诞生，“手机”一词被重新定义，整个行业被颠覆了。VR行业也是如此。只不过，大家都在等待，等待一个真正的颠覆者的出现。

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