[冯丹滢杰士邦广告]冯丹滢拍杰士邦广告_案例| 百草味“戴”上杰士邦 6大品牌“睡”起来

　1668人浏览　0人评论来源：网络　　发布时间：2015-12-17 15:06:50

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作者| 玉米来源| 电商在线百草味这场坚果产品特征明显的营销活动，却吸引了杰士邦、骆驼、裂帛、御泥坊、林氏木业6大一线品牌的火热参与。9月-10月，百草味为了推广品牌坚果产品，推出了“坚果万碎”的品牌营销活动。这场坚果产品特征明显的营销活动，却吸引了杰士邦、骆驼、裂帛、御泥坊、林氏木业6大一线品牌的火热参与。究竟是什么魅力，让这些TOP电商品牌欲罢不能？每年的第三季度和第四季度是坚果消费需求大幅爬升的时候，为了在这个节点强化坚果品类的品牌认知度与美誉度，百草味推出了“坚果万碎”的活动。据电商在线记者了解，“坚果万碎”活动形式很简单——在商场搭建一个卧室场景，邀请人们与外国模特一起睡觉；并通过半裸高颜值外模给活动参与者送坚果拍“床照”的活动形式，来制造话题，倡导健康的生活方式。异业联合才能最大程度玩转营销异业联合的营销方式越来越流行，这是因为联合营销，能够借各品牌之力将营销声量发挥到最大。早在2013年，电商品牌联合营销的方式就已经开启。2013年双十一，裂帛、茵曼、阿卡三家服装品牌联合包下东方卫视全天广告成为一个代表性的开始。此后，电商品牌的联合营销不断出现。不过，此次百草味联合5大商家进行联合营销，囊括了食品、服装、化妆品、医药保健、家具建材5大品类，无论是品类、量级，还是话题点，都达到了一个新高度。而据介绍，此次活动除了线下共同露出之外，在各品牌的电商旗舰店、社交平台上都已经开始进行推广，以求最大程度覆盖受众范围。

玩营销当然就要玩得最“嗨”和外模睡觉，一个“睡”字本身就很好玩，更何况这些“歪果仁”齐刷刷全是高颜值、大长腿的模特。据了解，活动刚开始，，市民们就玩嗨了：“和外国人睡觉，这辈子估计也只有这一回了！”“我想摸一下男模的胸！”独乐乐不如众乐乐，参与活动的市民自发拍照发朋友圈炫耀“福利”，为活动掀起“二次营销”。活动本身好玩，是网友自发传播最有力的因素。活动期间，百草味共收集“床照”3000张，线下活动覆盖人数超过100万。其中，大多数活动参与者都会转发朋友圈，以一个人的朋友圈有50位朋友计算，活动传播力度可想而知。除了互动方式很好玩之外，活动细节也被各个品牌商“扣”得及其精准。如杰士邦的文案“睡遍男神女神，我自有一套”，林氏木业“在林子里，干材烈火”，御泥坊“面膜用得好，老公不惹草”，裂帛“碎裂常规，从心来过”以及骆驼的“这销魂的睡姿，跟我一样凶猛”。而在手牌文案上，“居家贤良，奋力铺床”“壁咚无力，强行扑倒”“艾玛，吓死本宝宝了”“请叫我女王大人……”等网络热词也频频抢镜。

营销要搞好，后续传播少不了先制造营销事件，再用社交、视频、新闻等媒体进行最大化发酵和传播，是现阶段非常盛行的一种营销传播方式，此次“坚果万碎”活动采用的就是这种“投入少，成效大”的营销模式。电商在线记者了解到，伴随着线下活动的举行，百草味开启了#坚果万碎#的新浪微博话题，鼓励网友进行话题互动和传播。同时天猫百草味旗舰店也同步进行专题页的推广，在每天有数十万流量的电商平台，曝光量当然不可小觑。当然，利用好意见领袖也是社会化传播的关键一步。 “坚果万碎”第一趴是“碎遍中国蓝”，拜访浙江广电集团，将带有活动主题的坚果礼包送遍了浙江广电集团不同频道50多位著名主持人，而这些主持人每人都有相当大的粉丝数量，很好的达到了宣传效果。另外，活动后期还得到了@当时我就震惊了、@娱乐圈扒姐等百万级粉丝的草根社交大号的转发和评论。除此之外，活动还得到了人民网、娱乐在线、中国经营网、都市快报、19楼等近30多家媒体的报道。此次“坚果万碎”6大品牌联合营销方式，说明电商行业拥有非常开放的运营思维，并正在展现出异于其它行业的品牌活力——电商品牌乐于良性竞争，也不排斥合作。而这种商业思维，也值得其它行业思考和借鉴。第二期：偶像派没什么不好！在这个看脸的时代，当起点比别人高一些的高帅富、白富美混入黑白皆有的五子棋中，压力会更大吗？神秘的富二代圈子到底是有多“香艳”，这些才貌双全的“全优生”又如何调动起人脉资源？本期活动我们邀请到尚妆网CEO李伟、似非艺术董事长吴宏朴，以及一众风流倜谠、闭月羞花、事业有成的高富帅、白富美来一同聊聊“其实做偶像派也没有什么不好。”活动时间：10月16日下午3点活动地点：杭州西溪天堂御茶园报名方式：直接回复#我是高富帅、我是白富美# 贴上自己“香艳”的照片，同时贴上自己的联系方式，我们会挑选几位幸运读者来参与本次沙龙~什么是星海会？探讨电商人、创业人的故事，我们以月的形式，每月为大家呈现一期足够看点的迷你剧集，在结束的第一期活动中，我们邀请的是前阿里的“四大天王”，“录制”了一期讲述这些昔日高管从阿里出走后精彩的下一步。

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