我国今年50%的广告预算将投向互联网 领先于全球平均水平

中国消费者迅速拥抱互联网 

研究公司GroupM日前发布的最新报告显示，中国的广告主们正在以飞快的速度转向数字世界。五年前，互联网广告仅占中国广告总支出的14.8%，今年这一数字预计将大增至49.7%。

这将让中国在此方面远远领先于全球平均水平。GroupM预计，全球今年将有31%的广告预算投向互联网。中国的消费者迅速拥抱网络世界，尤其是手机互联网。他们在网络上观看视频和电影，在阿里巴巴的电商帝国里购物，使用微信聊天，预定服务，支付家庭账单。

报告称，尽管中国经济增速放缓引发担忧，但消费者信心仍十分强劲；报告称中国去年的广告总支出增长了7.8%，预计今年将再次增长9.3%，至857亿美元。

中国的互联网广告支出去年增长了35.9%，今年增速将降至30%，其中移动在线广告增速是总体增速的约两倍。

同时，投向传统媒体的预算持续下滑。投向报纸的广告预算将继去年暴跌30.5%后，在今年再次下跌30%。

电视广告预算今年预计将下跌4.5%，份额从五年前的56.8%跌至35.7%。

尽管中国近年加强了对互联网视频内容的管制，但在线视频预计仍将显著增长，尤其是在中国电视广告成本相当高昂的情况下。媒体代理公司实力传播（ZenithOptimedia）去年12月发布的报告称，视频片头广告支出预计将在2017年前年均增长35%。另一个热门领域是电商搜索，同期将年均增长33%。

实力传播的报告还表示，2015年移动广告同比增长了118%，将在2017年占数字广告总营收的31%。