[百度糯米]百度糯米大数据：教商家怎样创造“赚钱”的节日

百度糯米电影《老炮儿》首映宣传

老炮儿在北京话中，专指提笼遛鸟，无所事事的老混混儿。 电影《老炮儿》将于2015年12月24日全球上映。本视频为百度糯米电影为电影《老炮儿》拍摄的首映礼宣传视频。

视频点评：

阿汤哥围脖：作为校园推荐，此片不合适。

精彩内容：

借势造节已经成为互联网领域惯常的营销方式，但最终真正能够让消费者留下印象和认可的“节日”却极为少数。这是因为，有很多企业和品牌的造节，完全是拍脑门决定的。但实际上，在什么节点造什么节，都是有讲究的，我们来看看O2O领域最善于造节的百度糯米的几个经典案例。

今年3月，百度糯米成功打造了第三届“37女生节”。为什么要造这个节？百度糯米首先进行了铺垫，先是发布了一份《O2O生活服务女性消费大数据报告》，通过历年的消费数据和全网女性用户画像，发现一个现象：占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%，女性在O2O生活服务消费的上升幅度均明显高于男性，且在2015年联消率最高的三大品类：电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中，女性消费占比均高于男性。

如果这些数据还不能说明问题的话，那么报告中指出2015年3.7女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%，就很值得关注了，相比于妇女节，3.7女生节的消费更能体现出节日的感觉，且正在演变为一场全体拥有年轻少女心的女性消费者的狂欢。于是，百度糯米顺势推出了3.7女生节，取得了良好的效果。

当然，这不是百度糯米用大数据成功“造”出的唯一的“节日”，除3.7女生节外，百度糯米还打造了517吃货节、双12火锅节、猴年春节大桌餐等，均收好良好的反馈。以去年的双12火锅节为例，这同样是一个大数据的产物。

百度大数据显示，在五一、中秋和十一等节日期间，火锅是仅次于自助餐的第二大餐饮消费品类。而随着冬日临近，“火锅”、“涮肉”等关键词在百度搜索榜一路飙升，从2014年1月至2015年11月，网民对火锅的搜索呈现明显的阶段性，整体平稳上升，但每年的10月份到2月份之间会出现一个上涨的高峰期。因此，百度糯米选择在双十二期间打造火锅节。

除了给造火锅节提供数据基础，百度糯米的火锅大数据还能分析出各地区人群口味的不同，根据这些大数据对参与火锅节的火锅店提供营销指导，哪些饮品需要提前备货，哪些锅底需大量备料等等。百度糯米更懂商户的痛点，通过大数据营造的火锅节把对商户和用户洞察落到了实处。同时，基于大数据分析，销售与推广的营销策略也能更匹配商家需求，提升地推团队的效率，为商家开展营销活动提供决策依据与参考。

由此不难看出，当大数据与节日营销发生碰撞，其火花要比传统的节日更有迸发力。大数据时代的互联网造节让百度糯米这样依托百度大数据技术优势的O2O平台，得到了造节的科学指导，既迎合了网民的潜在消费需求，又推动了平台和商家的发展，可谓是一举多赢。