[天猫医药馆停止售药]天猫为何突停售药?未来药品买卖回归实体?食药监部门责令停售？

网上药品零售试点结束  天猫医药馆等今起停止售药 新闻夜线 160801

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【财新网】（记者 李妍 实习记者 梁睿瑶）在宣布暂停药品业务两个月后，天猫医药馆正式通知商户。8月1日，天猫医药馆向商家发布通知《2016年8月1日停止95095药品在线交易功能》，称停止售药业务。天猫医药馆方面对财新记者表示，将按照河北药监局通知，积极配合停止第三方平台药品网上零售业务，其他业务维持正常运营。

“取消试点不会对天猫医药馆的销售产生太大影响，医药类销售量占其总量20%左右。”村夫日记博主赵衡告诉财新记者，天猫医药馆主营业务是保健品和医疗器械等，并不在医药试点经营范围内。不仅如此，国内医药线上交易需求量并不大，消费者依旧集中于实体药店零售，因此，总体来说试点取消，对医药行业整体影响不大。

据国家食药总局官网信息，2013年，总局先后批准河北省、上海市、广东省食品药品监管部门在河北慧眼医药科技有限公司“95095”平台、广州八百方信息技术有限公司“八百方”平台和纽海电子商务（上海）有限公司“1号店”平台进行互联网第三方平台药品网上零售试点工作，试点期限为一年。

停止试点的原因，是“试点过程中暴露出第三方平台与实体药店主体责任不清晰、对销售处方药和药品质量安全难以有效监管等问题，不利于保护消费者利益和用药安全。”国家食药总局称。

2014年1月，阿里巴巴为获得网售药品牌照，以300万元购入河北慧眼。河北慧眼拥有95095平台，即B2C药品交易平台直销牌照。

八百方则是从建立之初就得到了广东省药监部门及南方医药经济研究所的指导。据多位业内人士对记者透露，1号店幸运抢先，源于1号店位居上海，得到位居改革前列、前卫开放的上海食药局的支持。

今年5月30日，天猫向入驻天猫医药馆的众多商家发送了《关于药品类目紧急管控措施的通知》，宣布暂停药品业务。这则《通知》显示：天猫方面收到河北食品药品监督管理局的通知，要求95095平台商家（即天猫医药馆商家）从即日起停止发布销售药品类目商品。

然而，此次“叫停”波及到了整个互联网第三方平台药品网上零售试点。天猫医药馆方面对财新记者表示，其他几家将在这几天陆续收到通知，这个叫停是针对整个行业，而不是只针对天猫医药馆。“虽然本次政策调整对包括天猫医药馆在内的医药电商行业带来影响，但我们看到行业各个层面都在探求将互联网技术与医药流通零售行业结合，通过互联网+医药的途径来推动实现国家倡导的新医改方案。”

根据国家食药总局的规定，网上售药必须获得两证：《互联网药品交易服务资格证》（下称《交易证》）和《互联网药品信息服务资格证》（下称《信息证》），其中，申请《交易证》，向个人消费者零售药品的，首先应当是实体药品零售连锁企业，符合自建网站审批管理规定。此次叫停，意味着8月1日之后，这些企业仅拥有《信息证》，对药品只能展示，不能销售。

医药市场一向是各大电商觊觎的一块大蛋糕。2014年5月，国家食药总局发布的《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，明确开放处方药网上销售、准入第三方物流和单体药店也能获得网上牌照等内容，被业界普遍视为医药电商大步前进的号角，但是至今，网售处方药政策仍未落地。

在赵衡看来，线上医药销售的优势除了价格并无其他，因为线下药店网点多，在中国，平均3000人一个药店，在美国平均6000人一个药店，对消费者来说，线下药店已经足够。

“再者，用户看重的不是药品的价格，而是真假，以及买药的及时性。”赵衡向财新记者表示，消费者愿意在线上购买的多是慢性病药品，但是慢性病药品是处方药，而处方药并不能线上销售，这便成为线上医药零售的一个困局。

赵衡认为，线上医药销售前景不乐观，即使今后80后、90后占据消费者主力也难以改变。

据商务部市场秩序司的《2015年药品流通行业运行统计分析报告》显示，2015年，药品流通行业统计系统不完全统计（未统计非直报企业的数据），医药电商销售规模已达476亿元，其中B2B为444亿元，销售占比93%；B2C为32亿元，销售占比6.7%。B2C药品销售额占整个医药电商的比重仍处于低位，未来发展还有很长的路要走。■