国产航母命名火爆网络 “皮皮虾号”以126.2万票雄踞榜首传递舆论自信

4月26日，首艘国产航母在万众瞩目中下水，牵动国人情感，引发舆论围观。此后，网上又推出“我给航母来取名”活动，广大网友大开脑洞，为新航母名称出谋划策。截至目前，“皮皮虾号”以126.2万票的超高人气雄踞榜首，这一“画风清奇”的名称甚至引起国防部官方回应，引发舆论热议。

根据人民网舆情监测室(微博)监测数据（4.23-4.30）显示，自4月23日“海军节”以来，有关“国产航母”的新闻报道量达22996篇，微博9905条，微信14623篇，论坛帖子18353篇。4月26日，国产航母下水，“我给航母来取名”活动发起以来，有关“皮皮虾号”网媒报道转载有1896篇，微信2108篇，微博1570条，论坛600篇。尤其在27日，国防部回应“皮皮虾号”航母名称后，传播热度达到峰值，“皮皮虾号”在舆论场中出尽了风头。

网络热词是互联网文化的重要表现之一，它是文本娱乐化、阅读碎片化和信息海量化下形成的独特话语方式，因其形式简短、风趣，不可避免地带有强烈的娱乐化色彩，对网民参与公共议题和解读社会事件产生着重要影响。

尼尔波兹曼曾在《娱乐至死》中表明了对泛娱乐化的担忧，“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”网络热词的大量使用，难免会造成社会严肃议题的消解，大量娱乐性的词汇充斥在热点事件中，娱乐性替代了事件的严肃性，网民在一片戏谑中粗暴地解读社会问题。近年来被过度娱乐化的“城管”形象就是典型，相关新闻事件的社会意义大打折扣，严重影响了社会价值判断和舆论引导方向。

但是，网络热词也不完全是娱乐至死的“废文化”，在当下社会中它更是一种话语表达方式。相比于主流媒体传统的文本表达，网络热词更具表现力、包容性，更易抓住受众情绪，推动事件传播。同时，网络热词有助于拉近严肃社会议题的距离感，让更多的网民群体参与讨论，提高社会事件参与度。

从此次航母命名事件中可以看到，严肃的军事话题与网络热词相遇，发生了“化学反应”，极大提升了传播的力度和效果。在这些严肃社会话题中，青年人运用网络热词及表情包等衍生语言参与公共话题，不仅直观地表达了对国家民族发展的自豪感，同时以更具亲和力的方式推动了事件的传播，达到了情感的高度共鸣。

如果运用得当，网络热词也可以成为舆论场正能量建设的强大引擎。舆论引导“因势利导”，有意识、有选择地运用网络热词，才能更加贴近网民群体，提升传播效果，传递正能量。