店宝宝：内容平台如何打造电商生态？

9月24日,2020中国(成都)移动电子商务年会在成都举办。大会以“共创共享·纵横十年”为主题,邀请了行业专家、品牌企业、电商平台、MCN机构以及主播等影响了电商产业格局的重要企业和嘉宾到会分享,共同讨论电商行业发展涌现出的新业态、新技术和新模式。

大会上与会嘉宾共同关注的一个电商行业新现象就是内容平台如何打造电商生态。从今年开始直播电商成为了互联网创业的风口,吸引了越来越多人的目光开始关注这一块。店宝宝电商研究院张斌表示:“直播电商提供了一个解决内容平台大家电商生态的思路,沿着这条路很多内容平台开始选择构建自己的电商生态,而不只是依靠传统电商。”店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。

微博增值业务部产品总监李思澈表示,微博现在日活跃用户达到了2.41亿人,在内容方面每天在微博上生产的内容日均发布增长超过了50%,但微博现在面临的问题最重要就是如何将这些流量变现。店宝宝张斌表示,流量变现的问题一直是内容平台的一大难点,以往处理的思路无非就是走广告。2018年快手也为变现的问题所困,直到直播带货的崛起,才让短视频平台看到了希望。

微博也一样,李思澈表示目前微博也在考虑打造自己的电商生态。微博其实早就在尝试自己的电商业务。早在2015年微博就已经开始尝试发展内容电商,当时推出的产品叫微博橱窗。微博橱窗打通了商品从淘宝到微博的链路。但是后来结果不甚理想,后来2018年微博又尝试推出了导购平台,帮助在微博的kol去带货。接着就是2019年直播带货慢慢起来了,有很多大V开始尝试直播带货,然后今年下半年推出了微博小店。

这一点和抖音、快手这些短视频平台的电商生态崛起非常相似。目前快手用户完全可以在快手小店直接购买京东自营商品,而这一切的实现也只花了一年时间。随着快手直播带货和短视频带货的迅速崛起,快手用户的消费习惯迅速养成,受这两点的影响快手电商的体量迅速膨胀,现在已经成为直播电商的重要一员。

不管是借着直播带货的风口也好还是为了自己流量变现的考虑,内容平台打造电商生态已经是一个普遍现象。但电商生态想建立起来并不是那么容易,首先需要平台在前期给与电商更多的流量漏出机会,和传统电商的合作也要进一步加强,毕竟传统电商平台已经有完善的供应链体系和应对问题的能力,和传统电商相比,自建生态还需要晚上的地方有很多,所以首先要开放合作,给平台用户多一些选择。

内容平台打造电商生态,无疑会给电商行业注入新的活力,也会加速整个行业的创新和变革的步伐,总体上来讲对整个行业都能起到推动作用。但是也要看到直播电商只是一个起点,对未来万亿级别的广阔市场还是要充满想象。