[山东张忠明]山东青岛的明星有谁_山东演艺生态背后的真问题

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近日，文化部公布了2015年度国家社科基金艺术学项目立项结果，在184个立项中，我省的“转制文艺院团发展的产业生态研究”为首的8个立项获得了审批。什么是文艺院团发展的产业生态？对于文艺演出而言，其产业生态又将是怎样的？而产业生态研究又能对目前的山东演艺产业产生怎样的帮助？11月2日，记者采访了该立项的负责人，山东演艺联盟总经理林凡军，请他谈一谈演艺产业生态研究中的背后故事。 本版撰文/记者李解 摄影/记者王晓峰

市场不好，是因为生态环境欠缺

“山东的演艺市场，尤其是济南的演艺市场，目前来看有一个问题，就是人情票的问题。很多人宁愿花钱请人吃饭要赠票，也不愿意掏钱买票。”44岁的老陈（化名）是山东某剧团的中层领导，每每遇到有演出，总会有人打电话给他索取赠票。这些人情往来让老陈觉得很无奈：“很多演出，想着走票房，但是赠票送出一大堆，时间长了，很难培养起市场。”

事实上，类似于老陈这样发愁的人，在目前的山东演艺市场来说，还有很多。对于这个问题，山东演艺联盟的总经理林凡军则表示：“这其实只是一个表面问题，演艺市场的生态环境，才是影响目前票房的主要原因。”

在林凡军的概念里，演艺产业生态是一个很复杂的系统性问题：“比如说演出宣传、演出针对的观众群年龄、消费水平、剧场剧院的管理、剧场所在的交通、公共行业情况等等，这些都可以算到产业生态的要素中来。”

一个显见的例子，是美国圣路易斯交响乐团，该乐团曾经在国际上屡获大奖：“按照我们的思维来看，这样的交响乐团理应是每一次演出都爆满的，但是事实上，在很长一段时间里，这个交响乐团的演出是无人问津的，大家都不去看。”林凡军这样表示。

在经过对市场的调研之后，该乐团的负责人发现，让观众远离这个乐团的主要原因并非是古典音乐本身和门票的价格，而是缺乏对于这种体验的切身感受。

最终，该乐团改变了自己的宣传标语：“在最初，这个交响乐团的宣传语是：‘来到表演厅的都是专业的音乐鉴赏家’，而他们后来把宣传语改成了‘当温顿（乐团的艺术家之一）在此表演时，即使是冷酷无情的杀手也会为之动容落泪’和‘不满意可以退款’，人气立刻就上来了。”

在林凡军看来，剧场的管理实际上是演艺市场发展中极其重要的一环：“因为在剧场里的感受，实际是一种‘用户体验’，如果你的剧场的环境很好，周边交通方便，有餐厅，剧场的椅子很舒服，卫生清洁的好，那么肯定会有人来消费。”

而目前看来，山东乃至全国的剧场管理始终存在着诸多的问题，林凡军表示：“很多剧场都是剧团里的人来负责的，大多数对于剧场管理专业知识欠缺经验，所以剧场的管理跟不上，也就影响了产业生态。”

10年，东九龙文化区的剧场建设

2014年底，林凡军曾经前往香港就演艺市场生态环境进行过调查。

而最震撼他的，莫过于提交了10年仍未开工的东九龙剧场。“香港一个弹丸之地，有剧场16家，每年满负荷可以演出1400多场演出，但是这样一个地方，每年申报给相关部门准备演出的节目有2000多个，因此新建剧场也就成了当务之急。”不过让林凡军惊讶的是，作为一个10年前就准备开工建设的东九龙剧场，至今仍未获得香港政府相关部门的立项。

那么在这10年的时间里，相关的部门又在做什么呢？“他们每年都会举办各种各样的活动，对东九龙区的社区进行观众培养和调查，你所建的这个剧场周边有多少社区，常住人口多少，年龄层段划分如何，消费的能力如何，大家喜欢看什么样的演出，品位如何，都是调查的主要内容。”据东九龙文化区筹建的相关负责人介绍，在去年1年的时间里，为了使得剧场获得立项，相关的部门举办了1万多场活动进社区。

这些活动中，既有普通的问卷调查，还有各种艺术名家进社区的展演：“通过各种活动，可以拉动培养市场，引导观众对于演艺产生兴趣。”

除此之外，剧场的选址、交通便利情况、周边餐厅、停车场等公共设施的建设，也成了剧场开工建设的重要考量因素之一。“我们可以想象一下，如果我们的剧场建设在遥远的城郊，周边缺乏社区，交通不便，没有相应的餐厅设备，当我们周末下班，在堵车三四个小时的情况下赶到这个剧场，饿着肚子去看一场演出，那么你会对这个剧场有好感吗？你以后还会去欣赏这个剧场的演出吗？”林凡军表示，这些看似简单的问题，其实对于演艺市场来说，都是一种生态环境问题：“只有整个生态环境好了，我们的演艺市场才能逐渐的发展起来，逐渐的成熟起来。你说观众不爱听京剧，那么你是否可以引导观众？很多年轻人都不了解京剧，那么我们举办一个京剧名角面对面的社区活动，介绍京剧，这不就是引导吗？”

香港之行对于林凡军的触动很大：“我们都在说国有文艺院团要转制，都在说要挖掘演艺市场，培养大众的欣赏水平，但是演艺市场的培育，不是一场戏，一个演出就能决定的，势必要跟市场生态环境有关。”

而这样促使林凡军对于演艺市场的生态环境产生了浓厚的兴趣：“我们现在缺乏专业的人才，对于演艺市场，我们很长一段时期内停留在文艺事业单位管理运行的基础上，一谈到演艺市场我们就在谈艺术创新，谈文化，可是我们对于市场，对于管理学特别是对于营销，对于观众的分析考虑太少，对于一个产业的良性健康发展，这是远远不够的，了解的太少，这也是为什么我要做演艺市场生态研究的一个原因。”

产业生态环境 势必影响演艺市场

让我们来设想一下未来三年之后的情景：某一天，一家非常著名的交响乐团将来济南演出，在选择剧场方面，他们可以通过大数据库找到粉丝最多、交通最便利的剧场；同时还可以通过大数据知道哪个社区的消费演艺市场的能力最高，有的放矢的投放宣传；除此之外，对于演艺市场的组织方来说，他们可以通过大数据了解当下济南消费市场上最受关注的剧种，引入相应的剧种。

不仅如此，对于剧本创作者来说，他可以通过大数据了解当下大众最喜欢什么类型的剧情，然后有针对性的创作剧本，同时根据大数据库在相应的时段播放自己的影视作品。

这一切，都来自于大数据库的建立。

而目前，林凡军正致力于大数据库的建设工作：“其实像好莱坞、百老汇这样的老牌的影视制作和演艺团体来说，如今已经开始运用大数据库为自己的产品进行服务了。作为中国的演艺市场来说，大数据库还没有建立，因此我们也在不断的尝试着搜集大数据。”

据林凡军介绍，目前他已经搜集并且建立了相关的大数据平台APP，同时一部分功能已经投入了使用：“其实中国的演艺市场还是很有潜力的，但是在很长一段时间里，演艺市场属于高投入低回报的高风险行业，因此在国有院团改制的情况下，很难得到社会资本的介入，而如果我们能够利用好演艺市场生态环境和大数据库，那么我们将来很可能会挖掘出演艺市场的巨大潜力。”

据目前的数据显示，山东目前有100多家国有院团参与了改制，同时也取得了一定的成绩：“但是目前来看，我们做的还不够，这也是为什么我们要研究演艺市场生态环境的一个主要原因。”

相关图片：

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↑图：张忠明 资料图

↑图：张忠明 山东省政府张忠明 山东张忠明

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↑图：张忠明、冯瑞同时被免去省政府副秘书长职务. 其中,部分人

↑图：中新网7月25日电 据山东侨网消息,7月22日下午,山东省副省